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作為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的業(yè)態(tài)，直播電商在推動消費升級、帶動就業(yè)增長、促進實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮了重要作用。全國人大代表、海南省儋州市白馬井鎮(zhèn)學蘭村黨支部副書記、抖音電商作者吳少玉認為，應充分發(fā)揮直播電商中店播、村播等新型業(yè)態(tài)模式優(yōu)勢，通過數(shù)字化手段打通產(chǎn)業(yè)全鏈條，助力鄉(xiāng)村振興、推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

中國社會科學院課題組研究顯示，2024年1—11月，我國直播電商零售規(guī)模達4.3萬億元，貢獻電商行業(yè)增量超八成，尤其值得關注的是，店播模式的銷售額占比已接近52%，這也標志著直播電商進入以店播為主導的發(fā)展新階段。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，近七成直播帶貨商家通過店播實現(xiàn)商品動銷，其中超千個商家店播銷售額突破億元，超16萬家商家實現(xiàn)店播銷售額翻倍增長。

吳少玉日常也通過直播等方式，在抖音推薦各類海南農(nóng)特產(chǎn)品。她推薦的臘腸、黃皮干、海鴨蛋等各類儋州“土特產(chǎn)”也備受消費者喜愛。近期一場直播中，不到半個小時，她就幫助村民賣出近1噸花生。

吳少玉結(jié)合自身帶貨經(jīng)歷表示，店播模式有效降低商家的經(jīng)營門檻，讓實體商家能直面消費者獲取市場反饋。在鄉(xiāng)村振興方面，“源頭直播”模式更是成效顯著，越來越多農(nóng)貨商家布局店播，通過“源頭供應+自主直播”的店播、村播模式，讓田間好物走向全國餐桌。

作為出生在鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村的全國人大代表，吳少玉已經(jīng)連續(xù)幾年提交“三農(nóng)”相關的建議。今年，她仍聚焦農(nóng)村，重點關注農(nóng)民的生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)村電商等議題。

吳少玉認為，從中小商家、農(nóng)村電商近幾年的實際發(fā)展情況看，直播帶貨的店播、村播等模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收有切實的推動作用。不過她建議，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合仍需多方協(xié)同。政策層面需明確規(guī)范、加強引導；平臺則需要不斷加大技術(shù)投入，優(yōu)化算法機制，提升治理力度。只有多方合力，才能充分發(fā)揮店播、村播模式在降本增效、促進就業(yè)、促進消費等多方面的優(yōu)勢，切實助推實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。