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粉筆股價(jià)大漲背后:“AI+職業(yè)教育”模式發(fā)威
2025-07-23 10:13:39
來源:中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)  作者: 孫立彬

上周,中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)——粉筆股價(jià)大幅拉升,累計(jì)漲幅超25%,最高價(jià)一度觸及3.8元/股。粉筆主要提供非學(xué)歷職業(yè)教育培訓(xùn),專注于開發(fā)高質(zhì)量的在線直播或錄播培訓(xùn)課程,為成人學(xué)員在公共職務(wù)和事業(yè)單位等領(lǐng)域提供全套招錄和資格考試培訓(xùn)。據(jù)了解,該公司股價(jià)已經(jīng)連續(xù)上漲近三個(gè)月,這意味著投資者對(duì)該公司發(fā)展充滿了信心和期待。

而信心和期待的根源則是粉筆“AI+職業(yè)教育”模式的成功實(shí)施,在AI時(shí)代,大模型賦能千行百業(yè)已經(jīng)成為共識(shí),各行業(yè)的頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是誰能研發(fā)功能更強(qiáng)大、效果更突出、變現(xiàn)能力更好的垂類大模型產(chǎn)品。從2024年開始,作為招錄考試培訓(xùn)龍頭,粉筆交出了一份亮麗的成績(jī)單。

AI產(chǎn)品“下餃子”

粉筆本輪股價(jià)連續(xù)上漲開始于4月份,也是在這個(gè)時(shí)候,其正式對(duì)外發(fā)布了“AI刷題系統(tǒng)班”產(chǎn)品。這款產(chǎn)品打破傳統(tǒng)“一刀切”課表安排??梢愿鶕?jù)用戶過往學(xué)情及測(cè)評(píng)結(jié)果,精準(zhǔn)繪制個(gè)人能力圖譜,AI通過用戶動(dòng)態(tài)訓(xùn)練數(shù)據(jù),實(shí)時(shí)判定其學(xué)習(xí)進(jìn)度是否完成階段目標(biāo),達(dá)標(biāo)即刻跳級(jí),讓備考節(jié)奏精準(zhǔn)匹配個(gè)人學(xué)情,將學(xué)習(xí)掌控權(quán)交給用戶,讓備考效率最大化。

此外,“AI刷題系統(tǒng)班”還集成了“粉筆名師+AI數(shù)字人老師”雙師結(jié)合模式,除了有資深教師授課;AI老師7×24小時(shí)全天候在線,秒級(jí)響應(yīng)解答課程疑惑,滿足碎片化備考場(chǎng)景。

市場(chǎng)對(duì)“AI刷題系統(tǒng)班”給出了積極回應(yīng),2025年上半年,累計(jì)銷售額突破1600萬元,成交單量約5萬單,全年累計(jì)銷售額貢獻(xiàn)有望突破1億元。

而類似這種功能強(qiáng)大的產(chǎn)品,粉筆在短短9個(gè)月內(nèi)已經(jīng)發(fā)布了四款,可以說完全是開啟了“下餃子”模式。

2024年7月,粉筆垂域大模型面世,測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,在題目答疑場(chǎng)景,粉筆自研垂域大模型在言語、判斷推理、常識(shí)、資料分析等科目中的跑分表現(xiàn)均優(yōu)于DeepSeek等通用大模型。

2024年8月,“粉筆AI老師”推出,可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化學(xué)習(xí)規(guī)劃及指導(dǎo)、學(xué)習(xí)成果檢測(cè)及輔導(dǎo)、題目答疑及其他做題輔導(dǎo)、知識(shí)點(diǎn)答疑講解、考情答疑及報(bào)考指導(dǎo)、督學(xué)提醒、解壓疏導(dǎo)七大功能。截至2025年4月,累計(jì)會(huì)話量達(dá)到4000w次,日活最高達(dá)22w次,用戶功能滿意度達(dá)到4.92分。粉筆面試AI老師已經(jīng)服務(wù)13w學(xué)員,完成40w次點(diǎn)評(píng)。

2024年12月,“精品AI面試點(diǎn)評(píng)”誕生,該產(chǎn)品模擬面試考場(chǎng),AI老師全程引導(dǎo)作答,涵蓋六大??冀Y(jié)構(gòu)化題型,通過AI精準(zhǔn)識(shí)別不同題型的作答環(huán)節(jié),針對(duì)用戶作答視頻進(jìn)行即時(shí)、多維度、專業(yè)點(diǎn)評(píng),包括作答時(shí)長(zhǎng)、扣題程度、答題框架等內(nèi)容,并提供AI示范作答,針對(duì)個(gè)人優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、建議提供系統(tǒng)性指導(dǎo),幫助用戶進(jìn)一步優(yōu)化思路。AI面試點(diǎn)評(píng)相關(guān)功能自上線以來用戶調(diào)用超過500萬次,2025年上半年凈收款同比增長(zhǎng)逾10倍。

研發(fā)速度快、應(yīng)用效果好的背后是長(zhǎng)期的專業(yè)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的積累,可謂厚積薄發(fā)。據(jù)介紹,粉筆有超過10年一線教研經(jīng)驗(yàn)積累,超6000萬注冊(cè)用戶的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)反饋、數(shù)百名深耕公考的一線資深教師真實(shí)教研數(shù)據(jù)、百萬級(jí)答題數(shù)據(jù)。

最新消息稱,粉筆計(jì)劃進(jìn)一步豐富AI產(chǎn)品矩陣,將在年內(nèi)推出基于自研大模型打造的AI硬件產(chǎn)品。

未來值得期待

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)AI+教育行業(yè)全景分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析,2025年全球AI教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到130億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率超過40%;中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到180億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率超過60%。

作為行業(yè)頭部企業(yè),粉筆借助自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),無疑將分得一塊大蛋糕。從過往業(yè)績(jī)看,AI已經(jīng)驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng),公司的毛利率從2023年的52.0%提升至2024年的52.5%,凈利率從2023年6.2%進(jìn)一步提升至2024年的8.6%。

華泰證券認(rèn)為,公司作為行業(yè)龍頭,聚焦“AI+職業(yè)教育”打造高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),AI賦能的新產(chǎn)品有望貢獻(xiàn)增量收入。國(guó)盛證券則指出,招錄考培+技能考試需求持續(xù)增長(zhǎng)背景下,公司作為線上+線下全面布局的優(yōu)質(zhì)龍頭有望充分受益,中長(zhǎng)期成長(zhǎng)可持續(xù)。

浙商證券發(fā)布研報(bào)稱,“AI刷題系統(tǒng)班”的推出,有望使公司通過更有質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品及具有更高利潤(rùn)-規(guī)模彈性的產(chǎn)品模式,擺脫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)泥潭,迎來參培人次穩(wěn)健增長(zhǎng)、同時(shí)增厚利潤(rùn)的奇點(diǎn)時(shí)刻。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,目前公司 AI 產(chǎn)品僅覆蓋公考領(lǐng)域,未來有望打開事業(yè)單位、教資考試等場(chǎng)景,粉筆AI硬件產(chǎn)品有望進(jìn)一步完善場(chǎng)景、增強(qiáng)黏性、提升學(xué)習(xí)效果和學(xué)員體驗(yàn)感。

研報(bào)還指出,目前“AI刷題系統(tǒng)班”的對(duì)應(yīng)市場(chǎng)滲透率僅3.2%(假設(shè)公考報(bào)考人數(shù)900萬人)。假設(shè)長(zhǎng)期滲透率在保守/中性/樂觀場(chǎng)景下分別為15%(對(duì)應(yīng)135萬人,與大班課高峰時(shí)期付費(fèi)人次較接近)/30%(與行業(yè)滲透率一致)/50%,則有望帶來收入增量4.7/9.4/15.7億元。若考慮AI賦能傳統(tǒng)業(yè)務(wù)包括AI系統(tǒng)班、AI會(huì)員等功能,則市場(chǎng)空間更大。隨著7月初版本迭代至3.0,效果優(yōu)化有望加速口碑傳播,2025年有望實(shí)現(xiàn)購買人次超20萬人,貢獻(xiàn)收入規(guī)模保守預(yù)計(jì)8000萬元,隨著滲透率提升有望提升參培人次的同時(shí)進(jìn)一步通過規(guī)模效應(yīng)提升利潤(rùn)率。

因此,浙商證券還稱,粉筆作為招錄考試培訓(xùn)龍頭,在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品課程開發(fā)和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì),疊加AI+教育行情催化,將其股票上調(diào)至“買入”評(píng)級(jí)。

編輯:韓夢(mèng)晨
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