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? 本報(bào)記者 李洋

中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2025年上半年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，多項(xiàng)核心指標(biāo)再創(chuàng)新高。上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%；游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，兩項(xiàng)核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。其中，“游戲+”跨界賦能模式成為激活消費(fèi)潛力的重要引擎，正推動(dòng)行業(yè)從“單一娛樂(lè)”向“多元價(jià)值”升級(jí)。

細(xì)分市場(chǎng)“冰火兩重天”

《報(bào)告》顯示，從細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)看，游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯分化，移動(dòng)端與新興賽道成為增長(zhǎng)主力。

《報(bào)告》提出，2025年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1253.09億元，占整體市場(chǎng)74.59%，同比增長(zhǎng)16.55%，其中，休閑移動(dòng)游戲表現(xiàn)穩(wěn)健，實(shí)際銷售收入164.39億元，同比增長(zhǎng)2.55%。小程序游戲爆發(fā)式增長(zhǎng)，上半年小程序游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入232.76億元，同比激增40.2%。依托微信、支付寶等超級(jí)流量入口，小程序游戲以“即點(diǎn)即玩”的輕量化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)下沉至中老年、低線城市等增量用戶群體。主機(jī)游戲與電子競(jìng)技成新亮點(diǎn)，主機(jī)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入10.34億元，同比增長(zhǎng)29.78%，主要受益于《黑神話：悟空》的長(zhǎng)尾效應(yīng)及進(jìn)口3A新作熱銷；電競(jìng)市場(chǎng)收入 806.45億元，同比增長(zhǎng) 16.64%，頭部長(zhǎng)青賽事與新品賽事共同拉動(dòng)用戶付費(fèi)與商業(yè)贊助增長(zhǎng)。

相比之下，客戶端游戲市場(chǎng)收入354.03億元，同比增長(zhǎng)4.86%，增速趨緩；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入22.03億元，同比下降 5.87%，延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，反映出用戶注意力向移動(dòng)端與新興載體遷移的趨勢(shì)。

浙大城市學(xué)院副教授、中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平認(rèn)為，今年的游戲市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出3個(gè)新特點(diǎn)：用戶不再滿足于單純的娛樂(lè)體驗(yàn)，更加追求游戲與生活場(chǎng)景的結(jié)合；B端市場(chǎng)（如教育、文旅機(jī)構(gòu)）對(duì)游戲化解決方案的需求激增；技術(shù)迭代帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)（如AIGC個(gè)性化內(nèi)容）成為新的付費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

激活用戶消費(fèi)潛力

《報(bào)告》明確指出，“游戲+”模式的深度滲透是上半年行業(yè)運(yùn)行的核心特征，其在多個(gè)領(lǐng)域的實(shí)踐已顯現(xiàn)顯著成效。

在“游戲+文旅”領(lǐng)域，以《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西文旅熱度為起點(diǎn)，游戲正成為地方文化傳播的“數(shù)字名片”?！坝螒?教育”則讓學(xué)習(xí)場(chǎng)景更具活力。上半年學(xué)習(xí)類小游戲用戶規(guī)模突破8000萬(wàn)，覆蓋語(yǔ)言學(xué)習(xí)、編程啟蒙、歷史科普等多個(gè)領(lǐng)域。而在“游戲+科技”領(lǐng)域，技術(shù)外溢效應(yīng)持續(xù)凸顯。虛幻引擎在建筑可視化、汽車設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，AI NPC技術(shù)在智能客服領(lǐng)域的落地，讓游戲產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“娛樂(lè)提供者”加速轉(zhuǎn)型為“科技賦能者”，為元宇宙、數(shù)字孿生等前沿領(lǐng)域提供了關(guān)鍵技術(shù)支撐。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤認(rèn)為，“游戲+”的適配路徑豐富多元：在文旅領(lǐng)域，可借助地理圍欄和劇情任務(wù)激活線下流量；在教育場(chǎng)景，需剝離成癮機(jī)制，植入知識(shí)圖譜以實(shí)現(xiàn)“闖關(guān)式學(xué)習(xí)”；在科技端則可以通過(guò)開(kāi)放API接口，將物理引擎應(yīng)用于工業(yè)仿真測(cè)試。

展望未來(lái)，“游戲+”的延伸空間備受期待。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬認(rèn)為，其可進(jìn)一步拓展至醫(yī)療、體育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，例如開(kāi)發(fā)醫(yī)療康復(fù)游戲輔助患者訓(xùn)練、體育競(jìng)技游戲推動(dòng)運(yùn)動(dòng)普及、農(nóng)業(yè)模擬游戲幫助公眾了解生產(chǎn)流程；“游戲+元宇宙”因虛實(shí)融合特性前景廣闊，“游戲+老年產(chǎn)業(yè)”也將隨老齡化加劇釋放巨大潛力。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬聚焦更細(xì)分的方向提出，“未來(lái)‘游戲+’有望在醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域的數(shù)字療法、制造業(yè)的數(shù)字孿生應(yīng)用、公共服務(wù)的智慧城市交互界面三大方向取得突破，其中醫(yī)療健康領(lǐng)域因游戲化設(shè)計(jì)能提升患者治療依從性，潛力尤為突出?！?/p>

林先平補(bǔ)充道：“工業(yè)仿真培訓(xùn)（結(jié)合數(shù)字孿生技術(shù)）、心理健康干預(yù)（游戲化認(rèn)知行為療法）、適老化娛樂(lè)產(chǎn)品，將是‘游戲+’最具潛力的跨界方向，這些領(lǐng)域既契合社會(huì)需求，也能充分發(fā)揮游戲的交互優(yōu)勢(shì)?！?/p>

尚需跨過(guò)幾道坎

“游戲+”模式雖展現(xiàn)出廣闊前景，但在落地實(shí)踐中仍面臨多重挑戰(zhàn)，需要行業(yè)內(nèi)外協(xié)同突破。

從企業(yè)實(shí)操層面看，游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界適配需精準(zhǔn)把握路徑。林先平表示，這一過(guò)程需分3步走：首先，要建立垂直領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)，確保對(duì)跨界場(chǎng)景的專業(yè)理解；其次，需開(kāi)發(fā)可快速適配文旅導(dǎo)覽、醫(yī)療模擬等不同場(chǎng)景的模塊化技術(shù)中臺(tái)，提升技術(shù)復(fù)用效率；最后，通過(guò)小步快跑的試點(diǎn)項(xiàng)目驗(yàn)證商業(yè)模式，降低大規(guī)模投入風(fēng)險(xiǎn)。

在盈利邏輯上，“游戲+”與傳統(tǒng)游戲存在顯著差異。梁振鵬認(rèn)為將有三大轉(zhuǎn)變：從一次性售賣轉(zhuǎn)向持續(xù)性服務(wù)收費(fèi)，從單一用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)向B端價(jià)值分成，從純粹娛樂(lè)消費(fèi)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)賦能增值。這種轉(zhuǎn)變既體現(xiàn)“游戲+”的多元價(jià)值，也對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力提出了更高要求。

技術(shù)瓶頸與社會(huì)認(rèn)知偏差是更深層次挑戰(zhàn)。郭濤坦言，當(dāng)前“游戲+”面臨諸如UE5納米級(jí)建模遭遇移動(dòng)端算力不足的技術(shù)限制；更關(guān)鍵的是，公眾對(duì)游戲的認(rèn)知仍停留在“電子鴉片”的刻板印象中，這種偏見(jiàn)嚴(yán)重阻礙了游戲技術(shù)在醫(yī)療、工業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。

針對(duì)這些問(wèn)題，郭濤認(rèn)為，行業(yè)需多方發(fā)力：由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭發(fā)布游戲價(jià)值分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，明確區(qū)分游戲的娛樂(lè)屬性與工具屬性；頭部企業(yè)可設(shè)立“社會(huì)價(jià)值實(shí)驗(yàn)室”，重點(diǎn)孵化助老、科普等具有社會(huì)意義的項(xiàng)目；高?？稍鲈O(shè)“游戲化設(shè)計(jì)”專業(yè)，培養(yǎng)兼具游戲開(kāi)發(fā)與垂直領(lǐng)域知識(shí)的跨學(xué)科人才。

專家普遍認(rèn)為，當(dāng)下“游戲+”模式正處于從探索走向成熟的關(guān)鍵階段，唯有正視挑戰(zhàn)、精準(zhǔn)破局，才能推動(dòng)其真正實(shí)現(xiàn)從“娛樂(lè)跨界”到“價(jià)值賦能”的跨越，釋放更大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。