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近日，在百度AI Day開放日上，百度官宣打造業(yè)界首個超頭主播羅永浩數(shù)字人，此前，羅永浩數(shù)字人直播首秀創(chuàng)下超1300萬人次觀看、GMV突破5500萬元的行業(yè)新紀錄，部分核心品類帶貨量反超真人直播，創(chuàng)下數(shù)字人直播帶貨新紀錄。據(jù)悉，整場直播AI調用知識庫1.3萬次，生成9.7萬字產(chǎn)品講解內容，雙數(shù)字人搭檔做出超8300個動作。

直播結束后，羅永浩還在其微博對直播進行了點評與復盤，他表示，“這數(shù)字人效果把我自己都嚇了一跳”。

數(shù)字人直播優(yōu)勢多

據(jù)了解，此次直播實現(xiàn)業(yè)內多項首次。一是行業(yè)首次實現(xiàn)超頭主播用數(shù)字人直播帶貨，并突破AI視頻生成極限播出超6小時。二是行業(yè)首次突破多數(shù)字人直播，羅永浩與助播數(shù)字人配合自然、頻頻爆梗。在喝奶茶、拎可樂的同時，還能做出相互對視、異口同聲說話等細節(jié)動作，并如同真人一樣與直播間用戶實時互動。

數(shù)字人從擬人向“類人”的躍遷背后是AI技術的深度助力。百度將該技術體系稱為“高說服力數(shù)字人”，該技術體系由文心大模型4.5 Turbo提供底層支持，協(xié)同視覺、多模交互、內容理解等多項突破性技術。

百度電商商業(yè)業(yè)務部負責人、數(shù)字人創(chuàng)新業(yè)務部負責人吳晨霞對羅永浩數(shù)字人的誕生過程進行了揭秘，百度慧播星通過羅永浩、朱蕭木的海量數(shù)據(jù)訓練生成數(shù)字人主播，同時結合商品特性與羅永浩人設量身定制直播劇本，實現(xiàn)了神形音容全模態(tài)統(tǒng)一，還原了羅永浩、朱蕭木的慣性動作、表情等，做到如同真人一樣自然。在此基礎上，百度慧播星生成人物高光片段，復刻羅氏幽默，使得數(shù)字人在直播中能夠接梗、玩梗。

而數(shù)字人技術的日益成熟正在給直播電商行業(yè)帶來變革。

賽迪顧問人工智能與大數(shù)據(jù)研究中心高級分析師白潤軒表示，數(shù)字人的日益成熟正引領電商直播行業(yè)的效率革命與行業(yè)重構。預計2025年618期間，超過50%的頭部品牌將開始使用AI數(shù)字人主播進行長達72小時的連續(xù)直播，夜間成交占比有望達到47%，這標志著技術應用將達到規(guī)?；?/span>。數(shù)字人的核心優(yōu)勢包括大幅度降低成本（AI主播月成本僅為真人團隊的1/10）、提高生產(chǎn)力（24小時無休工作）和技術體驗質變（從機械播報到情感交互）。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）中國高級分析師楊雯也表示，目前數(shù)字人主播通過多模態(tài)技術實現(xiàn)聲唇同步、大姿態(tài)動作、手部精細動作已經(jīng)可以比擬真人。這將為直播電商行業(yè)帶來很大改變，生產(chǎn)關系獲得重構，例如已有部分品牌計劃裁撤真人團隊，或減少團隊人員，從而轉向數(shù)字人主播，時間價值得到釋放，可以實現(xiàn)7*24小時的不間斷直播，提升閑時轉化率，此外，數(shù)字人直播風險可控，不存在明星主播可能存在的負面事件，因此對品牌不會有負面影響。

楊雯認為，數(shù)字人直播整體市場規(guī)?？捎^，同時具備短期爆發(fā)和長期潛力。

數(shù)字人應用將日益普遍

據(jù)白潤軒介紹，數(shù)字人直播的主要應用者涵蓋了超級IP、品牌商家以及中腰部主播三類主體。超級IP如羅永浩、李佳琦通過數(shù)字分身擴大商業(yè)影響力；品牌商家采用數(shù)字人矩陣以降低運營成本并提高效率；中腰部主播則轉向“AI+真人”混合模式。未來，數(shù)字人發(fā)展的三大方向包括：技術融合深化，實現(xiàn)多數(shù)字人協(xié)同及工業(yè)級應用擴展；全球化分身運營，打破地域限制；普惠化生態(tài)構建，支持中小商家的發(fā)展。這些趨勢預示著數(shù)字人將從頭部試水逐步滲透至更廣泛的市場。

而除了直播電商領域，數(shù)字人其實正在更廣泛的范圍發(fā)揮作用。

IDC近日發(fā)布的《中國2024年AI數(shù)字人市場份額》報告顯示，AI數(shù)字人技術作為連接虛擬與現(xiàn)實世界的重要媒介，正在構建新型內容輸出范式，顯著提升內容產(chǎn)業(yè)價值。在AIGC技術的推動下，AI數(shù)字人已在多個領域展現(xiàn)出顯著的應用價值。根據(jù)技術范疇，AI數(shù)字人主要可分為2D數(shù)字人和3D數(shù)字人兩大類別，且當前2D數(shù)字人落地較迅速。未來在技術迭代加速、應用場景拓展和政策支持下，3D數(shù)字人也會迎來進一步發(fā)展。

根據(jù)IDC的定義，AI數(shù)字人特指通過人工智能技術驅動的數(shù)字化虛擬形象，其核心特征在于具備擬人化外觀、感知交互能力以及表達能力。AI數(shù)字人技術體系構成復雜，主要包含以下關鍵技術組件：三維建模技術；多模態(tài)人工智能技術；數(shù)字化內容生成技術；動作捕捉技術等。隨著平臺層端到端數(shù)字人生產(chǎn)解決方案的成熟，以及純AI驅動技術路線的興起，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷結構性變革。傳統(tǒng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)如動作捕捉、圖形渲染、形象庫建設等，正逐步被AI技術替代，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)明顯的縮短趨勢。

從市場應用現(xiàn)狀來看，在B端市場，金融、泛互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、電商零售、政府機構、教育、電信運營商、文化旅游及房地產(chǎn)等行業(yè)構成了AI數(shù)字人需求的主要來源。主要應用主體在企業(yè)級服務，即為企業(yè)內外部提供服務，典型的場景有直播數(shù)字人、AI短視頻內容生產(chǎn)、智能客服、虛擬主播、保險代理人、AI數(shù)字員工、虛擬導游、虛擬講解員等。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國AI數(shù)字人市場規(guī)模約41.2億元人民幣，相比2023年增長 85.3%；預計到2029年，市場規(guī)模將達到250.5億元人民幣，2024-2029年CAGR達43.5%。市場主要參與廠商包括百度、華為云、小冰、商湯科技、追一科技等。

IDC中國人工智能研究經(jīng)理程蔭表示，在生成式AI和大模型技術的雙重驅動下，AI數(shù)字人賽道迎來突破性發(fā)展，技術架構全面升級——頭部廠商依托語義和垂直領域大模型，構建起新一代數(shù)字人技術棧，使特定場景的交互體驗實現(xiàn)質的飛躍。其次，多模態(tài)能力持續(xù)突破，表情生成、動作捕捉、語音合成、視覺理解等關鍵技術模塊通過超大規(guī)模預訓練，推動數(shù)字人在形象塑造、智能交互和自主決策等方面達到新高度。最后，應用生態(tài)加速普及——隨著技術平民化進程加快，數(shù)字人開發(fā)和使用門檻顯著降低，預示著“全民數(shù)字人”時代的加速到來。這一趨勢將徹底改變人機交互范式，重塑數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展格局。